Il progetto di identità per Colere nasce all’interno di un più ampio percorso di valorizzazione della Valle di Scalve. Ideogramma ha affiancato l’amministrazione e gli operatori locali nello sviluppo di una brand identity capace di raccontare il territorio in modo coerente e riconoscibile, integrando strategia, linguaggio visivo e comunicazione digitale.
Il lavoro è iniziato con la definizione di un piano strategico che ha incluso naming, payoff e l’impostazione della comunicazione online, in vista del rinnovamento degli impianti e del restyling dei rifugi del comprensorio. L’obiettivo era costruire un sistema di identità in grado di sostenere nel tempo il posizionamento turistico della località.
Il segno del logo nasce dallo studio morfologico del territorio: Colere si colloca sul versante nord della Presolana, caratterizzato da una struttura rocciosa compatta, scandita da creste e torrioni. Da questa lettura prende forma un segno composto da più “guglie”, accompagnato dal payoff Infinite Mountain, che esprime l’identità e la scala del paesaggio.
Un ulteriore elemento distintivo deriva dalla storia mineraria del territorio e dall’estrazione della fluorite, un minerale noto per il fenomeno della fluorescenza. Il colore associato a questo elemento diventa parte integrante del sistema visivo, comunicando energia e vitalità.
Il progetto si estende al sito web, concepito per valorizzare il patrimonio naturale e l’offerta rinnovata del comprensorio, e alle applicazioni fisiche, dalle cabinovie ai rifugi, caratterizzate da un linguaggio essenziale e contemporaneo. Un sistema di identità pensato per unire territorio, infrastrutture e comunicazione in un’unica visione coerente.
